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2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。（这就是为什么王老吉后来改名为加多宝的原因，因为期限到了，广药集团收回了“王老吉”的商标）

陈鸿道之所以亲自前来，一来是因为鸿道集团的总部就在香港，二呢就是鸿道集团刚刚获得了“王老吉”这个商标，正想大力宣传公司旗下的这款凉茶，而武术和茶道都是属于中国的国粹，所以陈鸿道想借这次武林大会打响“王老吉”凉茶的名头。

“320万。”58号再次举牌了。

“340万。”72号也不甘退出。

“400万。”陈鸿道对这次的赞助权是势在必得。

在三家公司的竞争下价格很快就被喊道了600万。

“16号，600万第一次。16号，600万第二次。”主持人喊道。

此时汇源集团和健力宝公司似乎觉得这个价格太高了，不想再继续出价了。

“800万。”就在主持人已经准备落锤之间，99号杀了出来，众人一看居然是哇哈哈集团的代表。

为了打破可口可乐和百事可乐两大可乐公司的对中国市场的垄断，哇哈哈集团在1998年推出了非常可乐，在经历了最初的强劲发展势头后，非常可乐停下了脚步。据零点调查公司2000年10月的市场调查显示，中国可乐市场上可口可乐和百事可乐的占有率分别是57。6％和21。3％，两者之和几乎是0％，可口可乐的年销售量更高达3。2亿箱。2001年以后，“两乐”的市场占有率没有明显变化，而非常可乐的占有率则一直在10％到15％之间徘徊。

为了重显非常可乐的辉煌，武林大会超高的关注度让宗庆后十分的看重这次的宣传机会。而这次招标会的口号恰恰就是“弘扬国粹，只用国货。”，这句口号可谓是说到了宗庆后的心坎里去了。

所以宗后庆给手下的命令就是不惜一切代价都要拍下这次武林大会饮料类的独家赞助权。

“820万。”陈鸿道犹豫了一下还是又加了20万，毕竟和哇哈哈集团比起来他的鸿道集团就有点不够看了，而他这次的最大预算就是800万。

“880万。”99号再加了20万。老总已经发话说不看价格只要结果，所以他之前一直没有参与竞价，他就是要一棒子就把所有竞争者都打死。

“880万，第一次。880万，第二次。880万成交。”主持人一锤定音。这第一个饮料类的独家赞助权就归属于哇哈哈集团了。

“唉。”陈鸿道无奈的叹了口气，鸿道集团一年的利润连哇哈哈集团的十分一都没有，所以他只能眼睁睁看着99号代表和他旁边的人击掌相庆了。

“马上要拍卖的是本次武林大会服装品牌类企业的独家赞助权……。”主持人又开始继续解释第二项赞助权的内容了。

参与服装类竞拍的主要是李宁，匹克和安踏这三家企业，最终匹克以700万的价格获得了武林大会服装品牌类企业的独家赞助权。

食品类的赞助权被康师傅以500万的价格拍下。

汽车类的广告争夺最为激烈，长城、吉利、中华、江淮、比亚迪、奇瑞，甚至连主产客车的金龙都插了一脚。最终华晨中华以1200万的报价赢得了赞助权。

在又拍出了几个小的分类之后，终于到了本次拍卖会的重头戏了。

“现在将是本次拍卖会的最后一个拍品，那就是本届武林争霸的冠名权。相信这个冠名权就不用我在多做解释了，起价1000万，每50万一叫价。”主持人说道。

本来tvb定的底价是600万，之前看到这个底价的时候，主持人还在担心根本就没有人会出价。但是现在连分类赞助权都拍出了1200万的高价，主持人便在自己权力范围允许的情况下把底价提高到了1000万。

“1100万。”8号招商银行的代表率先出价了。

“1200万。”6号中国移动的代表加了100万。

“1300万。”9号出价了，中国移动来了，中国联通当然不会缺席了。

“1350万。”3号是中国石化的代表。

“1400万。”2号中海油的代表。

这次的武林争霸居然吸引来了众多的国企巨头，当看到这些企业要来的时候，叶聪还是十分惊讶的。后来叶聪才知道，原来是温总力在某次关于突破创新的研讨会把翡翠台做为了正面教材。

“1600万。”1号中石油的代表也参与进来了。

“1800万。”8号加了200万。

招商银行作为中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，很多富商和高官都会把子女送到招商银行去历练或者挂职，所以消息最为灵通的招商银行对这次的冠名权志在必得。

几大国企互不相让，价格很快就到了4000万，此时只剩下招商银行和中国移动了。

“4200万。”中国移动的代表喊道。这次的武林争霸叶聪还开通了一个观众短信互动的平台，观众可以发短信发表意见或者为自己喜好的选手加油，运气好的观众还有中奖的机会。如果中国移动能拿到冠名权，那么根据相关的法律，这次的短信互动就只能接受移动用户了。

“4500万。”招商银行的代表加了300万。

2000年中国移动的净利润是186亿，这几乎就是招商银行的十倍。但是由于两家公司的体制不同，所以招商银行的代表丝毫不畏惧和中国移动的代表竞价。

“5000万。”3号再次举手说道。与此同时他挑衅地看了眼招商银行的代表，那眼神的意思好像在说“小样，就你们公司那点利润还敢和我们中移动斗。”

“5100万。”招商银行的代表只加了100万，刚刚中国移动所出的5000万似乎已经要达到了招商银行的心理极限了。

“5500万。”听到中国移动的这个报价，主持人只想说：此处人傻、钱多，速来！

“5500万，第一次。5500万，第二次。”主持人说道。

终于招商银行的代表不再出价了。