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当然，表面工作还是要做的。
利用被盗版侵害，做一波宣传，把《港囧》打造成受害方，持续扩大影响力。
宣传部门找了各类大V帮着写软文，把《港囧》从立项到拍摄，徐争做出了各种牺牲之类的‘幕后故事’爆料出来，当然，最后了肯定加一句‘支持正版！’
宣传就是这回事，往大了夸呗！
比方说，《港囧》的制片成本原本只有不到五千万，但在这些大V口中，《港囧》的投资甚至已经被吹到了2亿！
说什么徐争带着剧组辗转HK取景之类的，坚持高温作业，总之怎么辛苦，怎么来。
沈临看了这些软文，差点没笑屎，妈蛋，光是贴片广告，就保证了回本了，还投资超2亿，稍微懂行的一看就知道是在吹牛逼，玩蛋去吧！
但观众就信这一套。
于是，9月28、29号两天，《港囧》报收1.6亿和1.8亿，成功将累计票房推到了10亿！
然后9月30号，国庆档正式开启。
《九层妖塔》《解救吾先生》《夏洛特烦恼》全体集中报道。
……
乐事起家靠的就是会‘汇金梨方’，至于‘汇金梨方’是什么玩意，大家自行脑补吧。
光线再怎么牛逼，他也只是民营企业。
偃旗息鼓是最佳选择！
但电影的事情，还是凭本事说话，你特么吹的天花乱坠，说什么天上有地下无，没卵用，观众有眼睛，他们会分辨真假！
比方说《无极》上映的时候，陈恺哥放出豪言‘五年之内，没人看得懂《无极》’——我估计他自己也没整明白！
这次的国庆档，打响头炮，最被人关注的毫无疑问是《鬼吹灯之九层妖塔》
《鬼吹灯》绝对是超级IP，原著粉遍布全国，路川大导演是谁？
《可可西里》的导演，《南宁南京》的导演，全中国第五位票房过亿的大导演！
依靠一堆的原著粉，《九层妖塔》上线当天，票房报收1.16亿！
不少人高呼，这又是一部票房破十亿的作品。
然后，尴尬了，恶评满满。
“退票！”
“真烂！清改名叫九层富春妖塔好吗！”
“一坨屎！”
“本来以为经过《王的盛宴》，路川能学聪明点，还是那副鸟样，《九层妖塔》大家就别看了，能让你怀疑自己的智商，进而怀疑自己的人生。”
观众的评价很客观！
因为路川把《鬼吹灯之九层妖塔》完全拍成了另一个故事，一个很烂的故事！
讲真，说到讲故事，全中国有几个人能跟网文作者相提并论？
每天码字更新，好看就有人花钱订阅，不好看直接弃文。
每天有几万本网文同时更新。
这么血腥残酷环境里拼杀出来的作者，讲个好故事的能力几乎已经是他们本能了。
《鬼吹灯》受到千万网友追捧，肯定就是故事讲得好嘛，你老老实实把人家的好故事视觉化，只要还原出六成来，就是个足够牛叉的电影故事。
非要自己作死！
商业电影最忌讳的就是过度作者化，路川则把《九层妖塔》改造成了自己对于科幻片的幻想！
……
天下中二共一石，路川独占八斗！
路川年少成名，父亲路天明——被韩少怼过的那位作家，姑姑路星儿都是著名作家，可说家学渊源。
第一部电影就是与姜闻合作，且票房与口碑都非常不俗的《寻枪》，还入选威尼斯电影节竞赛单元。
路川的自我定位，从来都是要走大师方向的艺术导演。
他骨子里是骄傲和清高的，喜欢史诗感、时代感与仪式感，喜欢人性深度，喜欢那些宏大命题和词汇。
《王的盛宴》，他是这么定义的：《王的盛宴》不是鸿门宴，他是讲一个时代的命运，讲一批人的命运，它完全不是一顿饭…
对于《九层妖塔》，他则是这么想的：我那时正好在写一部小说，讲另一个星球的人入侵地球，潜伏在人类中间活动。当时感觉一下子扣上了，里面的一些东西很接近。我在思考如果在中国要拍科幻片、灾难片，必须跟中国当代结合得特别紧，观众才会有代入感。
所以依照路川的喜好，本不太可能对“鬼吹灯”这样的题材感兴趣。
他父亲路天明本身就是写严肃题材的作家，路川自己也是编剧文字不差，可以想见他对待“鬼吹灯”这种网络小说的态度。
自始至终，路川对待题材就是居高临下的，我肯用你的题材，已经是莫大荣幸和提点，你还想要尊重原著？
Are you kidding me?
“因为我觉得这电影其实也跟他（天下霸唱）没什么关系，所以我不觉得有什么委屈。其实我觉得当一个IP进入电影世界的时候，它就是电影人的一个创作，我并不觉得任何一本书能保证这个电影热卖。”
“而且我觉得霸唱不管他怎么撇清跟我们的关系，我相信不论是乌而善还是路川，我们对这部电影，这个IP的改编和创造，我们对这个书的进入，都会帮助这个书的名声越来越大，而不是越来越小。所以从客观上来说，他应该感谢我们。”
以上是路川接受采访的原话，话说得还算周全和婉转，但基本大意就是原著买了我未必要照本玩，但无论如何你还得感谢我的意思。
人家一开始，就没打算照着原著来。
但你打着‘鬼吹灯’的旗号，拍的却是另一部电影，这就不好了吧！
尤其是乐事的宣传部门，一开始电影叫《鬼吹灯：九层妖塔》；然后海报上又将“鬼吹灯”三个字变小了，突出“九层妖塔”四个字；到最后，干脆就叫《九层妖塔》！
实在太无耻了！
既然你要借助《鬼吹灯》这样一个超级IP，那么你就老老实实的用，把粉丝们的批评照单全收，这是最基本的胸怀。
把人圈进来，然后再说‘我这是全新的故事，所以，你们不要跟原著比较哦！’
一个跟《鬼吹灯》没有半毛钱关系的电影凭什么叫改变自《鬼吹灯》
能去影院观影的，你以为谁是冲着你路川去的？
还说什么“我记得我们带着《九层妖塔》去走院线的时候，三四线城市的年轻观众真的喜欢，这就是为什么虽然我们在一线城市看上去口碑是被攻克了，呵呵，攻克了，但是然并卵，对我们的票房其实没有太大影响。”
他始终认为自己的电影遭遇恶评是竞争对手有组织有预谋地针对他开展泼脏水行动。
但是他没有想过，差评铺天盖地，为他讲好话的人却寥寥无几，是否自己的作品或者创作态度，真的存在问题？
国庆档期间，《九层妖塔》豪取接近5亿票房——跟《三生三世》一个样！